Chipotle con tocino deshidratado
La Picosita
“Pica poquito, se acaba rapidito.”
Atrevida, la que sorprende. Para los que piden la salsa aparte… y luego la piden toda.
#F28481 · 🌶️
Caso de branding · 2026
El invitado favorito de toda reunión.
Un sandwichón casero de Monterrey que ahora tiene personaje, tres sabores con color propio y un sistema listo para crecer. Aquí está todo, animado y para descargar.
01 El reto
Era rico. Se veía como cualquier otro.
El nombre ya era juguetón y el logo traía una joya: la columna N·I·N en tres colores, uno por sabor. Pero todo se quedaba en el logo. Las piezas mezclaban papel negro arrugado, ilustraciones 3D sin relación, letras al azar y un “gracias por su preferencia” de mostrador.
Antes
DespuésEl logo no se redibujó: se le dio un sistema alrededor.
02 Estrategia
Primero quién es. Luego cómo se ve.
Arquetipo
El Bufón 70%
Hace que la gente la pase bien. Colores, frases con picardía y el “-ón” como bandera.
El Cuidador 30%
Te resuelve: llega a tiempo, hecho hoy, con complementos incluidos. Nadie encarga la comida del baby shower a un payaso.
Personaje resultante: el Invitado Favorito
- Propósito
- Que ninguna reunión empiece con la mesa vacía.
- Promesa
- Llega, se abre y la reunión empieza.
- Para quién
- Quien organiza una reunión en Monterrey y quiere quedar bien sin cocinar.
Personalidad
- Fiestero
- Generoso
- Regio
- Puntual
- Casero
La voz
Sí dice “¡Gracias por invitarnos!”
Nunca dice “Gracias por su preferencia.”
03 Logo
Se respeta, se ordena y se apila.
El logo original se vectorizó tal cual. Su secreto es la columna central: N rosa, I amarilla, N verde. Esa columna se volvió el código de toda la marca.
04 Color
Un sabor, un color. Siempre.
El color te dice el sabor antes de leer. En una pieza típica: 60% crema, 25% foto y 15% sabor. Toca un color para copiar su código.
60% crema25% foto15%
Letra sobre sabor: siempre negra. El blanco sobre rosa, amarillo o verde no se lee.
Letra de color sobre crema: #B23A37 · #8A5A0A · #3D675E
Orden fijo: rosa → amarillo → verde, como en el logo.
Papelde día, redes y empaque
Planchamenú, precios y noche
05 Tipografía
Tres letras, tres trabajos.
Fraunces Black, suave al 100 · titulares y carteles
La PicositaLa PicositaLa Picosita
Yellowtail · palabras-guiño de 1 a 3
¡gracias por invitarnos!
Instrument Sans · todo lo que se lee
“¡Listo! Tu plancha sale a las 2:30. Te avisamos cuando vaya en camino.” Precios claros, chistes en otro lado.
Plancha de 10 piezas · $1,600 · incluye 2 complementos
Fuentes y licencias · ZIP06 Sabores
Tres cremas, tres personalidades.
Queso crema con nuez y piña
La Consentida
“Dulce, suave y siempre se acaba primero.”
La favorita de los niños. La que hasta los que “no tienen hambre” repiten.
#F4BD5F · 🍍
Nuez con más nuez en trocitos
La de Siempre
“Nuez con más nuez. Así de fácil.”
Clásica, confiable, la que nunca falla. La de toda la vida, pero mejor.
#82A59E · 🌰07 El personaje
Conoce al Sandwichón.
Caricatura retro de los años 40: contorno grueso, guantes blancos y cubierta en los tres sabores. Siempre alegre, nunca mordido. Acompaña al logo, no lo reemplaza: el logo firma, el Sandwichón actúa.
- Cubierta tricolor
- Guantes blancos
- Contorno negro grueso
- Nunca triste ni mordido
Toca un sticker para descargarlo en PNG transparente.
08 Elementos gráficos
Todo sale del corte.
Cada elemento nace del sandwichón partido y se mueve siempre igual. Toca “Ver” para repetir su movimiento.
Plancha Tricolor
La plancha partida en tres sabores. Cierra secciones y piezas.
Corte de Capas
El sandwichón visto de lado. Fondo de carteles de un sabor.
Chispa
Estrella de 12 puntas para “¡Nuevo!” y “Hecho hoy”.
Sello NIN
Las tres letras del logo. Nunca se gira ni se recolorea.
Mantel
Los cuadros del picnic. Solo para piezas de “la reunión”.
Chispitas
Las tres rayitas de caricatura: alegría y movimiento.
09 Aplicaciones
De noche, la marca se pone de gala.
Menús en formato de historia, con fotos reales y precios claros. Desliza para verlos todos.
Empaque
Stickers redondos de empaque
Reemplazan a los redondos anteriores. Redondos de 5 cm para cajas, bolsas y tapas, y minis de 2.5 cm para sellar las bolsitas de cubiertos. Toca uno para bajarlo en PNG a 600 dpi, o baja las planillas tamaño carta listas para imprimir (con sangrado y línea de corte).
Redondos · 5 cm
Sello tricolorcajas y bolsas
Cremacontenedores negros
La Picositatapa del sabor
La Consentidatapa del sabor
La de Siempretapa del sabor
QR de pedidostarjeta y bolsa
Ejecutivocajitas de oficina
Personaje cremael invitado favorito
Personaje negro¡ya llegué!
Personaje graciasdentro de la bolsa
Minis · 2.5 cm · para sellar bolsitas de cubiertos
Redes
10 En la calle
¡Ya llegué! Así se ve entregado.
Fotos reales de entregas en Monterrey, con el sticker en la tapa. La comida manda: el gráfico acompaña, no tapa.
11 Motion
La marca también se mueve.
Piezas animadas para redes, presentaciones y pantallas. Cada una se descarga en alta calidad.
Presentación del logo · con jingle
Primero el NIN, luego la placa y después la fiesta.
Caen la N rosa, la I amarilla y la N verde. La placa crece sobre la plancha, los renglones se acomodan como capas del sándwich y llega el Sandwichón. La melodía canta el nombre: La-Sand-wi-cho-ne-rí-a.
12 Descargas
Llévate la marca completa.
Kit completoManual PDF, logos, colores, tipografías, personaje, 30 stickers, elementos, empaque, 9 menús, stickers de empaque y redesZIP · 56 MB
- Manual de marcaPDF · 22 páginas · 16 MB
- LogosSVG, PNG y placas · 0.4 MB
- ColoresCSS, JSON, TXT y PNG · 0.1 MB
- TipografíasTTF con licencias libres · 0.9 MB
- PersonajeEl Sandwichón · 0.8 MB
- StickersBase, Navidad 2026 y Ejecutivo · 9 MB
- Elementos gráficosSVG · 0.1 MB
- EmpaqueEtiqueta, sello, tarjeta, 10 redondos, 8 minis y planillas · 18 MB
- Menús9 menús: sandwichón, ejecutivo y navideño · 3 MB
- Jingle de marcaMP3 · 9 s · 0.3 MB
Uso exclusivo de La Sandwichoneria y sus proveedores. Las tipografías son de licencia libre (SIL OFL y Apache).
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